homepage icon arrow right icon Вики arrow right icon Статьи arrow right icon Маркетингово-потребительская упаковка

Маркетингово-потребительская упаковка - Статья

favorite favorite
potreba.jpg
Маркетингово-потребительская упаковка
ruchki.jpg
krishka.jpg
vape.jpg
okoshki.jpg
marketing.jpg
info.jpg
angle.jpg
tisnenie.jpg
wood.jpg
display.jpg
apple.jpg
jobs.jpg

В чем магия маркетингово-потребительской упаковки?

Термин «маркетингово-потребительская упаковка» состоит из двух понятий, тесно связанных друг с другом. На первый взгляд может показаться, что они синонимичны. Их цели действительно дублируются и направлены на решение похожих задач. Но все же рассмотрим особенности каждого.

Потребительская упаковка

Потребительская упаковка нужна для того, чтобы доставить товар до конечного пользователя, передать его «из рук в руки» и помочь пользоваться продуктом пока он не закончится. То есть эта упаковка облегчает контакт с продуктом. Это ключевое отличие потребительской от маркетинговой упаковки. Оно же определяет ряд базовых характеристик:

  • ориентация на потребителя во время выбора и покупки продукта;
  • удобство в эксплуатации (легко взять и донести, удобно хранить и пользоваться);
  • возможность длительного хранения и повторного использования товара после его покупки;
  • помощь в организации хозяйства потребителя (упаковка с продуктом оптимизирует пространство на полке).
  • Как потребительская упаковка помогает решить перечисленные задачи:

  • содержит полезную информацию об использовании и хранении;
  • максимально удобна при переноске, взятии с полки, погрузке в машину (особенные ручки, тип конструкции, возможность трансформации);
  • создает уникальные термические условия для хранения продукции;
  • сохраняет товар дольше (например, тетрапак продлевает срок хранения молочных продуктов);
  • показывает процесс использования изделия и количество содержимого в упаковке (с помощью прозрачных вставок, окошек, клапанов).
  • Последние два пункта можно отнести к многофункциональной упаковке. Тем не менее они также относятся к важным функциям потребительской упаковки — позволяют продукту дольше «прожить» у потребителя. Таким образом, фокус потребительской упаковки заключается в максимальном удобстве для пользователя на протяжении всего цикла от покупки до утилизации.


    potreba.jpgПример потребительской гофротары

    a:2:{s:4:"TEXT";s:13498:"

    Особенности конструкции потребительской упаковки

    Удобство использования задает потребительской упаковке более сложную конструкцию, чем обычные гофроконтейнеры, четырехклапанные ящики или коробки.

    Это могут быть: 


    ruchki.jpg
    дополнительные удобные и прочные ручки;

    krishka.jpg
    удобная для открывания крышка;

    vape.jpg
    возможность вместить не единичный экземпляр продукта, а целый комплект;

    okoshki.jpg
    дополнительные клапаны, прозрачные вставки, ложементы

    Кроме этого к элементам потребительской упаковки относится информация, нанесенная на упаковку. Также она выполняет уже заявленную функцию удобства упаковки для потребителя и помогает сделать выбор в пользу продукта.
    Виды информационных сообщений потребительской упаковки:

  • состав продукта, срок и способ его хранения;
  • инструкция по сборке и эксплуатации товара, схема использования упаковки;
  • любая вспомогательная информация потребительского характера.
  • Все перечисленные характеристики потребительской упаковки позволяют закрепить в сознании покупателя мысль об удобстве товара. Это повышает лояльность к бренду и увеличивает вероятность повторной покупки. Так понятие потребительской упаковки плавно перетекает в маркетинговую.

    Маркетинговая упаковка

    Маркетинговая упаковка помогает в позиционировании товара на рынке и сообщает ключевую информацию о продукте, который находится внутри. Основная задача маркетинговой упаковки — выделить бренд среди конкурентов, тем самым увеличивая продажи. В то же время, маркетинговая упаковка, так же как и потребительская, призвана подчеркнуть особенности продукта и подсказать покупателю, что находится внутри упаковки.


    marketing.jpgПример маркетингово-потребительской упаковки

    Для этого используются следующие средства:

    info.jpg
    размещение информации о продукте, о его преимуществах;

    angle.jpg
    оригинальная форма упаковки;

    tisnenie.jpg
    оформление брендовыми атрибутами (фирменные цвета, логотип, слоган) при помощи цветной печати, тиснения, конгрева;

    wood.jpg
    особенные или необычные сочетания материалов упаковки (например, картон и дерево);

    display.jpg
    демонстрация продукта с помощью окошек или открытой конструкции (эти функции в полной мере выполняют дисплейные коробки и шоу-боксы).




    В маркетинговой упаковке очень важна презентующая функция, дающая возможность рассмотреть и потрогать товар. В этих случаях упаковка будет иметь открытую сторону или же сопровождаться дисплеем для нанесения рекламного сообщения о продукте. Эти маркетинговые ключи позволяют сделать продукт наглядным и удобным для покупки. Они же накладывают специфические особенности на конструкцию упаковки.

    К ним относятся:
  • необычная или многосоставная форма (коробка с внутренним ложементом, на котором детали продукта будут наглядно разложены);
  • элементы трансформации (с помощью перфорации крышка отрывается и закрытая коробка превращается в наглядный шоу-бокс);
  • уникальные детали (ручки, вставки, прорубные окошки).
  • «Магия» маркетинговой упаковки

    Маркетинговая упаковка может быть разработана таким образом, чтобы распаковывание продукта приносило потребителю удовольствие и превращалось в культовое переживание. «Магия» упаковки создается за счет особенностей конструкции, но не ограничивается только ими. Маркетинговая упаковка позволяет поддерживать это состояние с помощью форм, внутренних ложементов, материалов, дизайна. На этапе транспортировки сохранить «магию» помогает вторичная транспортная упаковка, она защищает маркетинговую оболочку продукта и позволяет товару доехать до потребителя в целости и сохранности. Испытав один раз волшебное чувство от соприкосновения с продуктом, потребители захотят приобрести продукт и испытать это удовольствие снова. Кроме того возможны ожидания, что упаковка будет меняться в лучшую сторону, эволюционировать и приобретать новые фишки. Проще говоря, маркетинговая упаковка закладывает долгосрочные отношения между брендом и конечным потребителем и нацеливает на долгосрочные продажи.


    apple.jpgУпаковка компании Apple во всем мире считается эталоном "магической" маркетинговой упаковки

    jobs.jpg
    «Обожаю все распаковывать. Если вскрытие упаковки превращаешь в ритуал, то и содержимое становится особенным. Упаковка сама по себе может рассказать целую историю». (Стив Джобс)

    Резюме:

  • Потребительская упаковка помогает сделать выбор в пользу конкретного товара через максимальное удобство в использовании.
  • Маркетинговая упаковка выделяет продукт среди похожих товаров и доносит до потребителя ключевую информацию о нем.
  • Особенности потребительской упаковки — удобство заключается в каждом моменте ее использования и хранения.
  • Особенности маркетинговой упаковки — возможность создавать «магию» при соприкосновении с продуктом.

  • Потребительская упаковка может не носить маркетинговый характер. Она может быть удобна, но не привлекательна. Так же и с маркетинговой упаковкой, она может быть привлекательна, но не нести в себе удобства для покупателя. Она рассчитана на то, чтобы продать. Отсюда и обоснование термина «маркетингово-потребительская упаковка». Это та упаковка, которая сочетает в себе оба функционала. В наше время это одно из важнейших и привычных условий упаковки.



    ";s:4:"TYPE";s:4:"HTML";}

    Доверие, основанное на качестве

    ТУ ИГЛЗ
    ТУ ИГЛЗ
    CITY STAR
    CITY STAR
    ДИС ГРУПП
    ДИС ГРУПП
    BSO
    BSO
    Детский мир
    Детский мир
    МИФ
    МИФ
    ГАММА-ПЛАСТ
    ГАММА-ПЛАСТ
    ШЕФУД
    ШЕФУД
    FINCH COFFEE
    FINCH COFFEE
    РОТАНА
    РОТАНА
    Brandshop
    Brandshop
    Пурахан
    Пурахан
    БАЙКАЛ МАЙКРОФОНС
    БАЙКАЛ МАЙКРОФОНС
    АТРИ
    АТРИ
    ПРИН
    ПРИН
    МИНСЕЛЬХОЗ
    МИНСЕЛЬХОЗ
    МЕЛИТТА
    МЕЛИТТА
    КНС-ГРУПП
    КНС-ГРУПП
    КЕРАЛАЙТ
    КЕРАЛАЙТ
    ИКСЛАУД
    ИКСЛАУД
    arrow prev
    arrow next

    Награды и сертификаты

    ИНТЕРСВЕТ 2006
    MOSBUILD 2007
    SUPERJOB 2008
    RIVAL 2007
    РОСУПАК 2012
    GOST R 54934-2012 Antech EN
    Декларация соответствия нормам таможенного союза
    ГОСТ Р 54934-2012 Антэк RU
    ISO 14001-2016 Antech EN
    ISO 14001-2016 Антэк RU
    GOST R ISO 9001-2015 Antech EN
    Патент на товарный знак АНТЭК/ANTECH
    Система менеджменте безопасности труда и охраны здоровья
    ГОСТ Р ИСО 9001-2015 Антэк RU
    РОСУПАК 2008
    МАМА И ДИТЯ 2008
    СТЛ 2007
    arrow prev
    arrow next
    Loading…
    Loading the web debug toolbar…
    Attempt #